“大白兔”商標（biāo）撞車，侵害商標權構成不正當競爭

商標撞車事件頻發，層出不窮的網紅商標，要麽圖形蹭熱度，要麽文字搭便車，令商標注冊人苦惱不已（yǐ）。比如童年回憶“大（dà）白兔”就遇到了這樣的（de）煩惱。

“大白兔”商標是一隻跳躍的白兔，自1959年誕生以（yǐ）來深受（shòu）全國人民喜愛，伴隨了幾代（dài）人的成長。上海冠生園食品有限公司（以下（xià）簡稱（chēng）冠生園公司）係“大白兔（tù）”注冊商標的（de）受（shòu）讓人。1993年，國家工商行政管理局商標局認定“大（dà）白兔”商標為中國馳名商標。2011年（nián）被授予“中華老字號”稱號（hào）。2016年2月，“大白兔”商標以價值39.85億元入（rù）選“中（zhōng）國最有價值商標500強”。

山東某食品公司是（shì）一家以生產和（hé）銷售糕點、麵（miàn）包等食品的企業。冠生園公司發現山東某（mǒu）食品公司在其生（shēng）產、銷售的蛋糕包裝上，大麵積且（qiě）平鋪式使用了（le）“大白兔+兔子圖案”組成的圖形，認為山東某食品公司的該行為嚴（yán）重侵害了“大白兔（tù）”的品（pǐn）牌聲譽，給其造成了巨大經濟損（sǔn）失。在（zài）公證人員的監督下，冠生（shēng）園公司對以上銷售侵權產品的行（háng）為進（jìn）行了證據保（bǎo）全。

去年9月，冠生園公司將山東某（mǒu）食品公司和售賣該款（kuǎn）蛋糕的網店訴至南湖法院，要求二（èr）被告停止生產、銷售侵害原告注冊（cè）商標專用權的商品，並賠（péi）償經濟損失（shī）及維權開支30萬元。

裁判結果（guǒ）

南湖法院（yuàn）經審理認為，山東某食品公司（sī）生產、銷售的蛋糕和（hé）涉訴網店銷售的蛋糕，其包裝袋突出部分均（jun1）為“大白（bái）兔+兔子圖案”組成的組合標識，與冠生園公司注冊商標的要素組合方（fāng）麵存在類似，整體視覺效果的相似度足以（yǐ）致（zhì）使相關公眾在選購的過（guò）程中發生混淆、誤認，構成對冠生園公司注冊商標（biāo）專用權的侵犯。此外，兩被告行為擾亂了正常的市場競爭秩（zhì）序，具有明顯的攀附冠生園公司聲譽的故意，有違誠（chéng）實信用（yòng）和基本（běn）的商業道德，構成不正當競（jìng）爭。

考慮被訴（sù）侵權行為（wéi）的性質、持續時間（jiān）、侵權（quán）主體（tǐ）主觀過錯程度及（jí）侵權後果、侵權範圍等因素，南湖法院判決山東某食品公司和（hé）涉訴網店立即停止侵權行（háng）為（wéi），各賠（péi）償冠（guàn）生園公司經濟損失8萬元（yuán）及合理開支3000元。

商標權是企業的名片，是企（qǐ）業品牌的（de）象征。不良商家通過（guò）“傍名牌”“搭便車”“打擦邊球”等手段（duàn），企圖偷梁換柱牟取非法利益（yì）。殊不知，這已違反《商（shāng）標法》《反不（bú）正當競爭法》等法律規定，輕則需承擔民事賠償責任，重則需被追究刑事責任。

我國法律鼓勵正當（dāng）的市場競爭（zhēng）行為，而在知識產權審判中，通過切實加大對“搭便車”、“傍名牌”等不正當競爭行為的打（dǎ）擊力度，從而實現對企業商標的有力保護。經營主體在市場（chǎng）活動中講究信（xìn）用、誠（chéng）實不欺，尊重他人（rén）在先形成的經營權益並適當避讓，嚴禁實施攀附或損害他人商譽的不正（zhèng）當競爭（zhēng）行為，如此，才有利於企業自身的經營發展，也（yě）有利於營造良好的營商環境，並維護公平競（jìng）爭的市場秩序。

來源：整合（hé）自南湖（hú）法院