企業知（zhī）識產權管理（lǐ）認證輔導

下麵以商標權的管理為例具體說明：　

　　現在企（qǐ）業在重視和使用商（shāng）標過（guò）程中（zhōng）往往還存在著一些（xiē）問題和不足，並且有一定普（pǔ）遍性：
　　一、企業的商（shāng）標意識淡薄，缺乏在市（shì）場競爭中商標對於企業成敗起著重要作用的認識。
　　許多企業是在商品進入市（shì）場（chǎng）被消費（fèi）者所認（rèn）識後才申（shēn）請注冊商標的，結果不是被他人搶注就（jiù）是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址（zhǐ），隻花錢，不見效益，得不（bú）償失，忽略商標權益所產生的影響。目前隨（suí）著體製（zhì）改革的（de）發展，企業改製後出現商標超（chāo）時使用，不參加續（xù）展登記（jì），失去商標權；合（hé）並企業（yè）放棄了一部分商標的使（shǐ）用與管（guǎn）理，甚至有的企（qǐ）業在合（hé）並、兼並中，隻注重對有形資產的評估，而（ér）忽（hū）視了對商標價（jià）值的評估（gū），沒有從長遠的角度把商標納入企業的（de）全麵管理機製中。
　　二、對商標的宣傳滯後，缺乏知名度
　　一件知名度較高的商（shāng）標是企業的無形財富，帶商標的（de）商品隻有消費者對其產生信任之後，才（cái）能有可能提高商標的知名度，從而提高商（shāng）品在（zài）市（shì）場中的地（dì）位。然而企業隻注重形象的宣傳，注（zhù）重對（duì）企業負責人的宣傳，結果是本末（mò）倒（dǎo）置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭於當地的報紙、電台，缺乏大市場的營（yíng）銷觀念。
　　三、不（bú）注（zhù）重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫
　　商標是用來區別商品來源（yuán）、鑒（jiàn）別商品質量的（de），充分（fèn）使用好商（shāng）標，能給企業帶來意想不到的經濟效（xiào）益。現（xiàn）在有的企業（yè）在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重（chóng）點（diǎn）把握好。商標是一（yī）種產品的標誌和企業的形象，個別企業還存在隨意改變注（zhù）冊商標的圖形、文字及其（qí）組合的（de）行為（wéi），致使消費者難以（yǐ）辨認真假（jiǎ）商（shāng）標，一度使偽劣（liè）商品衝擊市場（chǎng），企業蒙（méng）受巨大（dà）損失。
　　商標管理是一個企業的綜合性工作，它包括商標的設計（jì）、注（zhù）冊、印製、使用、保管（guǎn）、倉（cāng）儲（chǔ）、銷毀等幾大（dà）項。在調查中發現，有些企業沒（méi）有專門的管（guǎn）理機構或專門的管理人員，造成商標管理的脫節。

　　要（yào）改變（biàn）當前企業商（shāng）標工作滯後、保護不利的局麵，應（yīng）解決以下幾個問題：
　　一、改（gǎi）變觀念，強化（huà）商標戰略意（yì）識，保護（hù）商標權
　　商標權（quán）、著作（zuò）權和專利權已成為現代知識產權的三個重要組成部（bù）分，而商標權又關係到企業的生存與發展。企業要想在市場競爭中站（zhàn）穩腳跟（gēn），就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的（de）商標要及時注冊，同時還應實行防禦商標、聯合商標和立體商標的戰略，盡可（kě）能（néng）地擴大商標權的保護範圍。
　　二、加強對商（shāng）標的宣傳，積極創立馳名商標
　　馳名商標是企業最重要的無形資產，其價值甚（shèn）至超過有形資（zī）產。宣傳是創立馳名商標（biāo）的（de）一個非常重要的環節。企業商標（biāo）宣傳要根據自己企業形象和產品形象選擇（zé）適合自身的媒（méi）體（tǐ），突出商標特點和（hé）商品性能，注重宣傳用語的精煉與規範（fàn）。企業（yè）不僅（jǐn）要注重商標在（zài）中國馳（chí）名，還要注重追求創造民辦馳名商標。
　　三、提高產品質量，加強（qiáng）企業內部商標（biāo）管理
　　成功的商標帶（dài）有可靠的質量、優良的服務、先進的技術等信息。這些經過市場長期考驗的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消（xiāo）費者（zhě）在購物時（shí）無須了解上述各種信息，而隻認準該（gāi）商（shāng）品或服務的商標即可。這就是建立在（zài）質量信任基礎之（zhī）上的“認牌購物”。所以（yǐ），提高商（shāng）標信譽（yù）是維護和建立企（qǐ）業形象的關鍵（jiàn），而這一（yī）關（guān）鍵的核心內容首先是保證和提高商（shāng）品的質量（liàng）。

     因此，企業（yè）必（bì）須樹立良好的質量意識，堅持質量標（biāo）準，嚴格質量監督（dū），隻有保持並不斷提高質量，才能創立和（hé）保護商（shāng）標的永久信譽；其次是不斷圍繞知名度較高的商標，研製（zhì）開發新產品，不受具體（tǐ）商品的銷（xiāo）售生命周期（qī）的限製（zhì），在（zài）市場上（shàng）長期保持不（bú）衰退，從而為企（qǐ）業的商標信譽（yù）增添新的活力（lì）。而具有（yǒu）活（huó）力的商標信譽反過來又促進企業的商品銷售，為企業帶來更（gèng）大的經濟效益。
　　加強企業內部商標管理，製（zhì）定商標管理製度。企業要重視和發展商標戰略（luè）的作（zuò）用，是（shì）市場經濟發展（zhǎn）到一定階段的必然要求。所以，對企業來說，創（chuàng）立商標（biāo）與使（shǐ）用商標是一項關係企業前途的重要工作。企業要建立商（shāng）標管理機（jī）構，製定和完善商標管理製度，努力做好品牌戰略（luè）目標的製（zhì）定和實施、商標設計和注冊（cè）、商標的使（shǐ）用和管理、商標自我保護和法律（lǜ）保護、聘請商標法律顧問（wèn）或商（shāng）標代理人等。隻有這樣，才能使商（shāng）標工作落到實處，為培（péi）育和創立馳名商標打下堅實基礎。